Mario Reyes / mariobarriosigl@gmail.com
Hay algo que empieza a resultar vergonzoso: en Guatemala parece que algunas empresas tienen más entusiasmo por vendernos las celebraciones que vienen de fuera que por recordar la historia del país donde hacen sus negocios.
Todavía no llega el 15 de septiembre y en algunos supermercados y centros comerciales ya aparecen los productos del Día de los Difuntos. Y después vendrá la Navidad, con sus enormes exhibiciones, luces, árboles, promociones y campañas publicitarias que ocuparán espacios completos. Para vender sí hay presupuesto, creatividad y grandes escaparates. Pero cuando se trata de Guatemala, nuestra bandera parece condenada a aparecer en un rincón, casi como si colocarla fuera una obligación incómoda.
¿Dónde están los grandes espacios dedicados a nuestros 205 años de independencia? ¿Dónde están las actividades culturales, los concursos, las bandas, los desfiles y las promociones que digan con orgullo: esto es Guatemala?
No estoy diciendo que no debamos celebrar el Día de los Difuntos o la Navidad. Cada tradición tiene su lugar y cada empresa tiene derecho a desarrollar sus campañas comerciales. El problema aparece cuando Guatemala queda relegada mientras otras fechas reciben semanas de preparación, enormes espacios y millonarias campañas de mercadeo.
Y aquí vale hacer una excepción, porque tampoco sería justo meter a todos en el mismo saco. Interplaza y Los Pradera y algunos otros han entendido que septiembre merece atención. Han organizado concursos de bandas, desfiles y actividades alusivas a los 205 años de independencia. Eso merece reconocimiento. No porque estén haciendo un favor, sino porque están demostrando que una empresa puede hacer negocios y, al mismo tiempo, respetar la identidad del país donde trabaja.
El resto debería preguntarse qué imagen está transmitiendo. Porque cuando un niño entra a un centro comercial y encuentra pasillos enteros preparados para otras temporadas, pero apenas ve una bandera de Guatemala colocada en algún rincón, el mensaje resulta evidente: para vender, nuestra identidad sirve poco; para comprar, sí somos importantes.
Y no voy a mencionar a los supermercados a los que me refiero. No hace falta. Los guatemaltecos tienen ojos, caminan por sus calles, entran a sus comercios y pueden sacar sus propias conclusiones. Basta con observar qué espacio se dedica a Guatemala y qué espacio se dedica a las temporadas comerciales.
También nosotros tenemos responsabilidad. Nos quejamos de que se pierde el patriotismo, de que los jóvenes ya no respetan los símbolos nacionales y de que las tradiciones guatemaltecas están desapareciendo. Pero después entramos a un comercio, compramos lo que nos ofrecen y jamás preguntamos por qué nuestra patria recibe tan poco reconocimiento.
El patriotismo tampoco puede convertirse en una bandera colgada únicamente porque lo exige septiembre. Pero si una empresa puede invertir grandes cantidades de dinero para decorar sus instalaciones con motivos comerciales, perfectamente puede dedicar un espacio digno a Guatemala.
No queremos patriotismo de cartón. Queremos respeto.
Guatemala no debería competir por espacio con Halloween, con la Navidad ni con ninguna otra temporada comercial. Es nuestra patria. Y quienes viven, trabajan y hacen negocios aquí deberían entender que respetar a Guatemala también forma parte de hacer empresa en Guatemala.
Este 15 de septiembre cumplimos 205 años de independencia. Mientras algunos ya piensan en vendernos lo que viene después, otros todavía recuerdan que hay una patria que merece ser celebrada.
Y quizá llegó el momento de decirlo sin rodeos: Guatemala no es una temporada comercial. Guatemala es nuestra patria. Y la patria no debería estar escondida en un rincón.